Warszawa: zakup danych z badania Target Group Index (TGI) 2013
Numer ogłoszenia: 158308 - 2013; data zamieszczenia: 22.04.2013
OGŁOSZENIE O ZAMIARZE ZAWARCIA UMOWY - Usługi

SEKCJA I: ZAMAWIAJĄCY

I. 1) NAZWA I ADRES: Telewizja Polska Spółka Akcyjna, ul. Woronicza 17, 00-999 Warszawa, woj. mazowieckie, tel. 022 5473522, 5473529, faks 022 5473521

I. 2) RODZAJ ZAMAWIAJĄCEGO: Podmiot prawa publicznego.

SEKCJA II: PRZEDMIOT ZAMÓWIENIA

II.1) Nazwa nadana zamówieniu przez zamawiającego: zakup danych z badania Target Group Index (TGI) 2013.

II.2) Rodzaj zamówienia: Usługi.

II.3) Określenie przedmiotu oraz wielkości lub zakresu zamówienia: zakup danych z badania Target Group Index (TGI) 2013.

II.4) Wspólny Słownik Zamówień (CPV): 79.31.00.00 - Usługi badania rynku .

II.5) Szacunkowa wartość zamówienia (bez VAT): jest mniejsza niż kwoty określone w przepisach wydanych na podstawie art. 11 ust. 8 ustawy.

SEKCJA III: PROCEDURA

Tryb udzielenia zamówienia: Zamówienie z wolnej ręki

• 1. Podstawa prawna

  Postępowanie wszczęte zostało na podstawie art. 67 ust. 1 pkt 1 lit. a, art. 67 ust. 1 pkt 1 lit. b ustawy z dnia 29 stycznia 2004 r. - Prawo zamówień publicznych.

• 2. Uzasadnienie wyboru trybu

  Zamawiający, Telewizja Polska S.A. korzysta od wielu lat z danych badania Target Group Index (TGI), które dostarcza szczegółowych informacji o widzach poszczególnych stacji - o ich cechach demograficznych, zwyczajach związanych z konsumowaniem mediów, wartościach, opiniach i sposobach spędzania wolnego czasu oraz konsumpcji ponad 3000 marek, w 300 kategoriach produktowych. Badanie to jest szczególnie użyteczne w działaniach Telewizji Polskiej w dwóch zasadniczych obszarach działania: -w obszarze komunikacji z widzami: informacje o widzach stacji TVP1, TVP2, TVP Polonia, TVP Seriale, TVP Info, TVP Sport, TVP Kultura, TVP Historia mogą być szczególnie przydatne dla Biura Marketingu. Wnioski z analiz TGI pozwolą dostosować komunikację marketingową z widzami do ich potrzeb, a także mogą być przydatne w kształtowaniu profilu poszczególnych stacji i dostosowaniu kontentu do potrzeb widzów danej stacji -w obszarze komunikacji z reklamodawcami: informacja o użytkownikach ponad 3500 marek, powiązana z informacją o konsumpcji mediów, daje przedstawicielom Biura Reklamy możliwość dostarczenia argumentacji sprzedażowej w kontaktach z reklamodawcami. Badanie Target Group Index (TGI) realizowane przez SMG/KRC Poland Media S.A. na licencji Kantar Media jest jedynym tego typu badaniem konsumpcji dóbr, usług i mediów oraz stylów życia realizowanym nieprzerwanie w Polsce od 1998 roku na próbie około n=36 000 osób rocznie. Firma SMG/KRC Poland Media S.A., jako jedyna ma licencję Kantar Media na prowadzenie takich badań (TGI) w odniesieniu do polskiego rynku. Firma SMG/KRC Poland Media S.A. nie udzieliła i nie zamierza udzielać sublicencji na badanie TGI żadnemu innemu podmiotowi w Polsce. Od ponad dekady badanie TGI jest uznawane za standard badawczy i jedno z podstawowych narzędzi w planowaniu sprzedaży i mediów, a jego wyniki są obecnie wykorzystywane przez wszystkie największe media i domy mediowe w Polsce, m.in TVN, Polsat, Polskie Radio, RMF FM, Radio Zet, Agora, Onet, Wirtualna Polska, domy mediowe np. MEC, Starcom, Mediacom, Zenithoptimedia.

SEKCJA IV: UDZIELENIE ZAMÓWIENIA

NAZWA I ADRES WYKONAWCY KTÓREMU ZAMAWIAJĄCY ZAMIERZA UDZIELIĆ ZAMÓWIENIA

• SMG/KRC Poland Media Spółka Akcyjna, Nowoursynowska 154a, 02-797 Warszawa, kraj/woj. mazowieckie.